成蹊大学経済学部
2007 年 41 巻 1 号 p. 15-25
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本稿は，仮想世界ビジネスについて，その価値と収益性の関係を中心に論点を整理し，研究上および実務上の今後の方向性を明らかにすることをねらいとする．仮想世界の一種であり商用サービスが早くから行われてきたオンラインゲーム業界を，実証調査の対象とする．ユーザーが知覚する価値として「新奇性」「コミュニティ」「アイデンティティ」が発見され，収益性に最も影響するのは「コミュニティ」であることが示された．
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