＜目的＞熊本市のストリートでおしゃれにみえる若者を対象に写真撮影をしてもらい、さらにご自身がおしゃれに着こなすためのファッション行動について、質問調査を行った。また、東京都のと比較し、熊本市の行動を明らかにすることを目的とする。 ＜方法＞調査時期は東京と熊本ともに2008年6月に行った。は写真撮影とインタネットを利用した。質問紙調査内容は_丸1_おしゃれな人に見える秘訣に関して14項目_丸2_興味を持っているファッションイメージ_丸3_異性を選ぶ決め手_丸4_モチベーションを高める為にすること_丸5_好きな色と最近の関心_丸6_個人特性であった。データの集計・分析には、クロス集計を用いたカイ2乗検定、相関分析、因子分析を行った。統計処理にはSPSS16.0を用いた。 ＜結果＞で見ると、東京のおしゃれな若者は、ベルト・ネックレス・帽子などの雑貨を使ったコーディネートが熊本より多く、熊本のおしゃれな若者は東京より、重ね着・ブラウスやシャツによる衣服の単品コーディネートが多かった。おしゃれに見える秘訣に関する質問項目を因子分析した結果、お化粧と体型、高級感と流行、恋愛とお金、全体的な雰囲気の4因子が得られた。また、装いにプラスになる項目はアクセサリー、ヘアスタイル、お化粧、体型、カラーコーディネートであることが明らかになった。

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女性ファッション雑誌の表紙における色彩分布の特徴を調べた．表紙の画像データから得られる9個の特徴量を用いて，クラスタ分析を行い，雑誌を分類した．その結果，まず女性ファッション雑誌の表紙は，他のジャンルの雑誌とは明らかに区別されることがわかった．また女性ファッション雑誌は，対象とするファッション系統によってそれぞれ特徴的な表紙を有することもわかった．また，因子分析によって特徴量を要約し，4 個の因子（あざやかさ，明るさ＋細かさ，多色相性，トーンコントラスト）を得た．ティーン系の雑誌では「明るさ＋細かさ」および「多色相性」の因子得点が高いこと，モード系の雑誌では「多色相性」の因子得点が著しく低いこと，ストリート系の雑誌では「トーンコントラスト」の因子得点が高いことなどがわかった．また，平均彩度と平均明度については雑誌による差異が明確であったが，色相についてはほとんど差異がなく，女性ファッション雑誌の表紙の平均色相はどれも赤からオレンジの領域にあることがわかった．

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化粧品開発は，戦後の近代工業化とともに進歩し，処方や生産技術が発展した。また，皮膚理論の解明や効能効果の研究により高機能な化粧品へと進化している。ふり返ってみると，60～70年代は，公害や製品による健康被害などが問題となり，化粧品においてもより安全な原料や生産技術が求められた。80年代には，天然保湿因子NMFやセラミドによる保湿機構，肌のキメや肌質診断が注目され，化粧品の多様化が進んだ。90年代は，メラニン産生のメカニズムが解明されたこともあり，美白ニーズが高まった。また，さまざまな有効成分の発見で，皮膚の抗老化や抗加齢効果の訴求が目立つようになった。一方，90年代後半には，免疫と心，ストレスと皮膚の関係なども研究されるようになった。BSE問題が起きたことで有効成分を動物から植物や海洋生物に求めるようになったり，原材料のトレーサビリティという言葉も聞かれるようになったりと，70年代のように原料の安全性，安心感に関心が高まった。さらには，ヒトゲノムの解読やiPS細胞の発見などによって，自然治癒力，免疫，遺伝子などにも言及する化粧品が現れた。このように，化粧品の訴求や消費者ニーズ，あるいは，技術開発や研究分野の方向性は，時代とともに変化している。なかでも，消費者ニーズは，効果や機能をより強く求める機運Functionalism (機能主義) と，自然のものへの憧憬や安心，安全を求める機運Naturalism (自然主義) の2つのうねりがある。この2つのうねりは，2000年前後を境に入れ替わっている。Functionalismは，消費行動全般の感性トレンドでいうデジタル気分 (男性脳的) に，Naturalismは同じくアナログ気分 (女性脳的) に近い志向を示している。化粧品は，快適な感触をもち，安心して使用でき，効果を感じさせるということを基本的な性能として求められるが，消費者が期待する世界観や時代の意識潮流を見極めることも必要である。

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  Consciousness and behavior of female university students when buying clothes at fast fashion and non-fast fashion shops were evaluated. Female university students in an area where there are a lot of fast fashion shops spent a great deal of money on clothes at these stores. The correlation between the preferences and frequency of use of fast fashion by female university students was observed, and their shopping experiences in the fast fashion shops and purchases were found to be different for each fast fashion brand. Female university students tried on clothes on and checked the care labels for washing more frequently at non-fast fashion shops than they did at fast fashion ones. They bought clothes at non-fast fashion shops when they wanted to be refreshed and relieve stress. Their moods, when they bought clothes at fast fashion and at non-fast fashion shops, were analyzed using factor analysis. The results showed that four factors: “fitness,” “consumption characteristics,” “trends,” and “evaluations by other people,” were dominant. The relationship between the factors and clothes-buying activities were analyzed using multiple regression analysis with path diagrams depicting the results. According to the path diagrams, they bought clothes at fast fashion shops keeping in mind trends and consumption characteristics without minding the evaluations of other people to refresh themselves. On the other hand, in the case of non-fast fashion, they had the specific aim of wearing the clothes with the evaluations of other people in mind. Thus, the consumption behavior associated with fast fashion was different from non-fast fashion-related behavior.

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Fashion in the 1970s advanced from uniformity to individuality. As a result, the number of people involved in producing handmade fashion increased gradually in the 1980s—a new subculture movement we named “handmade fashion as a hobby.” There were five main factors that contributed to the rise of this subculture: women’s consciousness about their lifestyle, the tendency toward an active lifestyle, a practical use of leisure time, the household economy for leisure, and the desire for participation in a cultural activity. Statistical data were analyzed to gather evidence of these transformational factors and to clarify the contemporary relevance of the handmade fashion as a hobby movement.

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This study examines the relationship between exposure to women's fashion magazines and the drive for thinness among younger women, focusing on the specific context of Japanese society. In fact, such a correlation is well documented in a certain number of studies. However, most of these studies only give a broad picture of the situation and tend to simplistically present the drive for thinness among young women as a consequence of exposure to fashion magazines. As such, factors unique to Japan are not to be taken into account. In fact, Japan boasts a host of fashion magazines published with a degree of segmentation unseen elsewhere. Furthermore, magazines present models not only as being "adorable," but as "congenial" figures as well. This paper takes stock of the specificity and the variety of content found in Japanese fashion magazines, which also take advantage of the Internet. Our statistical analysis has revealed that how "adorable" a model was the biggest factor in influencing the drive for thinness, with "congeniality" playing a minor role. However, when the reading tendencies of respondents are utilized as a moderating variable, "congeniality" significantly comes into play with regard to the regular readers of a given magazine that is supported by the popularity of a particular model.

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This study examined the trends in clothing that female university students followed and the kind of impression they intended to give their interviewers on being asked to take an interview dressed in attire that reflected their virtues. The following three hypotheses were examined: First, there is significant difference between student's impression management in everyday life and the impression that they wish to leave interviewers with. The students' impression management centered around their desire to prove their competence for the job. Second, the attire selected by students for job interviews differs from what they usually wear. They tend to choose a more elaborate dressing style for a job interview. Finally, students manage their impression by carefully selecting their attire for a job interview. The results showed that all the three hypotheses were valid. Further, the results revealed that students associated the clothes they chose for job interviews with a certain impression that they wished to make and that they managed their impression by independently choosing their outfits for job interviews.

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本研究では，運動着(ジャージ・スウェット)の日常的な着用が大学内の景観と授業態度に与える影響を定量的に明らかにするため，運動着での登校が学内の景観イメージにネガティブな影響を及ぼす，運動着での登校と授業態度との間にネガティブな関係が存在する，との二つの仮説を措定し，筑波大学の学生を対象としたアンケート調査により検証した．その結果，運動着での登校は大学内の景観イメージに「似合わない」とネガティブな影響を及ぼすこと，運動着で登校している学生は遅刻や居眠りをする度合いが高いなど授業態度との間にネガティブな関係が存在することが明らかとなった．また，公共交通で通学する学生の方が，そうで無い人と比べ運動着登校経験が少ないこと，運動着登校経験がある人の方が運動着登校にポジティブな意見を持つことが示された．

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