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平成24 年10 月25 日の知財高裁判決「テレビCM 原版事件」はCM 業界の四半世紀にわたる懸案事項「テレビCM の著作権問題」に明確な結論を出した。その結果、一般的に、広告作品の著作権者が「グラフィック制作物の場合は制作者又は制作会社」、「テレビCM の場合は広告主」となり、広告関係者はこの異常な「ねじれ現象」に直面することになった。この機会に、広告作品と著作権の関係を概観し、この知財高裁の判決を分析して、「ねじれ現象」解決への提言をしたい。

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情報ネットワークとWeb環境において，著作物またはコンテンツが活用されている。それは，著作物（著作物を伝達する行為を含む）とメディアのかかわりから，アナログ環境とデジタル環境の諸相と対比される。わが国では，その権利の関係には，「コンテンツの創造、保護及び活用の促進に関する法律」と「著作権法」および「著作権等管理事業法」が関与する。それら3つの法律が対象とする権利は，「著作権」，「著作権と関連権」，「著作権等」と表記が異なっている。本稿は，著作権，著作権と関連権，著作権等の権利管理の対象の違いについて解説する。それら3つの権利と権利管理との関係は，わが国の著作権法における映画製作者の3つの権利の帰属に見いだすことができる。

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ディジタル化, ネットワーク化の進展に伴い, 知的財産権法制も変化しつつある.コピープロテクト破りの違法性を明記した著作権法の改正および不正競争防止法の改正が1999年夏に成立した.中古ソフト販売の違法性問題, ビジネス方法の特許問題, ドメイン名と商標の問題などでも, 論議が進展した.

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本稿は，文化的創作保護法である著作権法を前提としたデジタル著作物のビジネスモデルを示すために法学および制度経済学的アプローチの援用による議論を試みる。経済主体間の情報フローに着目したビジネスモデルを分類し，その実装手順と潜在的事業リスクの面から評価を行い，デジタル著作物のためのDRM技術と著作権法に代表される法的規制から直接・介在取引モデルが依然として有効であることを示す。さらにデジタル著作物の価格に着目して直接・仲介取引モデルの分類を試み，Cohen（2000）による著作物の販売価格と市場取引量間関係の議論を発展させた独占価格モデル，価格差別化モデル，価格変動モデルを提示し，各モデルの消費者余剰分析と経済的効率性の理論的評価を行う。中古ビデオゲームの市場分析およびデジタル著作物の法的解釈としての経緯を分析し，価格変動モデルが経済的効率性および法規準拠性の面で優れていることを明らかにする。

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