観光地域づくり法人による海外プロモーション活動の展開と特徴

～台湾をターゲット層とした誘客の成功事例からの検証～

抄録

本研究の目的は，台湾をターゲット層として誘客に成功した観光地域づくり法人形成・確立計画（以下「DMO 形成・確立計画」という）を検証し，DMO による海外プロモーション活動の展開とその特徴を明らかにすることにある。このため，台湾をターゲット層とするDMO 形成・確立計画を対象に，海外プロモーション活動と延べ宿泊者数（延べ外国人宿泊者数）との関係性から，誘客に成功したDMO を抽出したうえで，海外プロモーションに関する記述内容の共起ネットワーク分析を行った。その結果，DMO による海外プロモーション活動としては，「海外への情報発信」と「旅行会社へのプロモーション」が中心であり，これらの活動を補完する形で「事業の積極的なセールス」と「観光のPR」が行われていることを明らかにした。 キーワード：