生産財のブランディングとその意義

ブランド構築におけるコミュニケーションの視角を中心に

抄録

ブランド構築とは, ブランドと顧客との関係 (ブランド・リレーションシップ) を構築することである。このブランド構築に関する議論が生産財を題材に行われる。生産財企業が技術力だけでは差別化できなくなってきた市場で価格競争を回避して差別化を達成する際の具体的な方法には, 暗黙的なノウハウの開発や他の資源との組み合わせ, ブランドの法的保護が挙げられる。本稿では, もう一つの方法として取引先としての買い手と最終消費者 (一般ユーザー) に対するブランディングを行い, かつ両立させる必要性を指摘する。