抄録
本発表はパッケージデザインの印象評価に関する日中比較研究について報告するものである。ここでは、以下の手順で日本人と中国人とのパッケージデザインに対する印象の差異を明らかにする。まず、日本人観光客と中国人観光客を対象に、お土産菓子のパッケージデザインに対してどのような印象を持っているかをアンケート調査により明らかにする。次に、北海道産お土産菓子を代表する「白い恋人」のパッケージデザインに対する印象度評価を行い、中国人観光客が好むパッケージデザイン要素を抽出する。その後、抽出された要素に基づいて「白い恋人」のパッケージをリ・デザインし、リ・デザインされたパッケージとオリジナルとを一対比較によりユーザー被験し、リ・デザインの効果を測定する。以上のような一連の研究を通して日本人と中国人とのパッケージデザインに対する印象の差異を明らかにする。
