ポジショニングマップによるニッチな市場のためのデザイン開発

抄録

中小企業は国内外の厳しい競争環境に直面しており、国内・国際競争に勝ち抜くためには、新しい製品やサービスを策定するときに技術だけでなく独自のコンセプトやブランドを確立する必要がある。本稿では、このような中小企業を対象とし、ニッチ市場向けにポジショニングマップを用いた新しいデザイン開発の手法を検討した。新製品やサービスのコンセプトを、内包と外延の両方を定義し、ニッチな市場におけるターゲットと機能や外観に対比させて、新製品やサービスの市場とその機能や外観を同時に求める手法を提案する。