中国発の日本ブランドはいかに作られたか

― 名創優品産業 ―

抄録

このケースでは，2013年に創業した名創優品産業に注目する。日本発ファストファッションデザインをコンセプトに，グローバル本社は東京銀座にあるとしながら，実質上は中国企業である。中国で空白だった格安雑貨ショップのビジネスモデルを作り上げ，最近は日本ブランドとして積極的に海外進出を進めている。本稿では，この中国発の日本ブランドが作られた経緯を整理する。