消費者行動研究
Online ISSN : 1883-9576
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15 巻, 1_2 号
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論文
  • セールス・プロモーションによるブランド・エクイティ構築
    一致度と精緻化を先行要因とした説明モデル
    松下 光司
    原稿種別: 論文
    2009 年 15 巻 1_2 号 p. 1_2_1-1_2_18
    発行日: 2009/03/31
    公開日: 2012/01/12
    DOIhttps://doi.org/10.11194/acs.15.1_2_1
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    本研究の目的は、セールス・プロモーションによって、ブランド・エクイティ（ブランドに対する態度評価の確信度）が向上するプロセスを説明するモデルを提示することである。実験の結果、セールス・プロモーション・スキーマとブランド・スキーマとの一致度、およびセールス・プロモーションに関する精緻化が先行要因であることが明らかにされ、モデルの経験的妥当性が示された。最後に、ブランディングやセールス・プロモーションの意思決定に対する示唆が提示された。
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  • ポジショニング分析における概念数と尺度数を効率的に増やす方法
    居酒屋メニューのポジショニング
    豊田 秀樹, 池原 一哉, 岩間 徳兼, 久保 沙織, 鈴川 由美, 竹下 惠
    原稿種別: 論文
    2009 年 15 巻 1_2 号 p. 1_2_19-1_2_36
    発行日: 2009/03/31
    公開日: 2012/01/12
    DOIhttps://doi.org/10.11194/acs.15.1_2_19
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    本論文では、構造方程式モデリング多母集団解析を用いて、ポジショニング分析における“概念”と“尺度”の数を効率的に増やす方法を提案した。本手法の有用性を示すために、居酒屋メニューのイメージに関する調査を行い、本手法を適用した。その結果より、提案手法によって、被験者に負担をかけずに“概念”と“尺度”の数を増やすことができ、また、複数のプロダクト・マップの比較も可能となることが確認された。
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  • 電子情報の知覚品質と探索行動
    小野 晃典, 朴 汀根, リチャード ウィドウズ
    原稿種別: 論文
    2009 年 15 巻 1_2 号 p. 1_2_37-1_2_56
    発行日: 2009/03/31
    公開日: 2012/01/12
    DOIhttps://doi.org/10.11194/acs.15.1_2_37
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    インターネットの発達によって情報探索は容易になったが、オンライン情報の品質は様々であり、その意味で情報探索には困難性が伴う。そこで、情報品質・情報価値・情報探索に対する期待満足・情報探索意図から構成される因果モデルを提唱する。SEMの結果、情報品質の「適合性」の側面は「効用的価値」に、「明瞭性」の側面は「認識的価値」に影響し、これらの価値がオンライン情報探索の「期待満足」および「意図」に影響することが示された。
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