巻号一覧
12 巻 (2009 - 2010)
- 4 号 p. 4_17-
- 3 号 p. 3_1-
- 2 号 p. 2_23-
- 1 号 p. 1_1-
12 巻, 1 号
選択された号の論文の4件中1～4を表示しています
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論文
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寺本 高2009 年 12 巻 1 号 p. 1_1-1_17
発行日: 2009年
公開日: 2012/01/27
ジャーナル フリー本研究では、特定のブランドに対するコミットメントという消費者の態度状態と小売店頭でのプロモーション時の購買行動、ロイヤルティの関係を明らかにした。具体的な研究のアプローチとして、Dick and Basu(1994）が提示したロイヤルティとコミットメントの構造化の概念と、青木（2004）が提示したコミットメントの水準によるプロモーションへの反応の違いの概念の２点を分析した。実証分析の結果から、「真のロイヤルティ」、「潜在的ロイヤルティ」、「見せかけのロイヤルティ」という、ロイヤルティとコミットメントの構造化が可能であればこそ抽出できる消費者セグメントを導くことができた。また特定のブランドに対するコミットメントが強ければ、そのブランドが価格の値引きを行わなくても購買する傾向にあることが確認された。抄録全体を表示PDF形式でダウンロード (397K) -
兼子 良久2009 年 12 巻 1 号 p. 1_19-1_32
発行日: 2009年
公開日: 2012/01/27
ジャーナル フリー価格競争に関わる研究は経済学を出発点とし、主に産業組織論において理論的・実証的側面から多くの研究がされてきた。マーケティング分野における競争の激化に関わる実証研究は、産業組織論と関連しながらも、研究対象を価格競争には限定していない分、分析視点は多岐にわたっている。本稿では、産業組織論とマーケティング分野における実証研究を中心に、価格競争の激化という視点から得られた知見を整理する。そして、価格競争の激化メカニズムに関わるフレームワークを提示する。抄録全体を表示PDF形式でダウンロード (348K) -
日仏間の情報家電製品のケース伊藤 宗彦, 永島 正康2009 年 12 巻 1 号 p. 1_33-1_48
発行日: 2009年
公開日: 2012/01/27
ジャーナル フリー本稿では、日本の製造企業Ｐ社とフランスの流通企業Ｆ社が構築したデジタル・カメラのサプライ・チェーンの仕組みを、製品開発（Research and Development）、生産（Manufacturing）、マーケティング（Marketing）という 3つの活動からなる枠組みから捕らえ、それぞれの活動がどのように連結され、サプライ・チェーンはどのように構築されたのかという観点より分析した。こうした事例を分析することにより、市場投入の頻度が高く数量の多い製品では、生産とマーケティングの間の問題だけではなく、製品開発と生産、製品開発とマーケティングといったインタフェイスのマネジメントによる組織能力の向上がサプライ・チェーンの競争力に重要な影響を与えることを明らかにした。抄録全体を表示PDF形式でダウンロード (2341K)
コメント論文
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中西批判にこたえる田村 正紀2009 年 12 巻 1 号 p. 1_49-1_56
発行日: 2009年
公開日: 2012/01/27
ジャーナル フリー小売店舗が地理空間的に近接立地して集積するのか、それとも一定距離を置いて分散的に立地するのかは同業種集積論の基本問題である。業種のこの集積パターンの実証的識別にさいしては、無店舗地点を含む共通空間にもとづく絶対的集中指標を使うと、この指標の特性によって集積パターンを誤認する。近接立地か分散立地かの集積パターンの識別にさいしては、その業種の有店地点間での偏りを捉える相対的集中指標を使わねばならない。抄録全体を表示PDF形式でダウンロード (616K)
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