赤門マネジメント・レビュー
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2 巻, 3 号
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連載
  • B2Bのブランド戦略㊦ 黒衣（くろこ）たちからのメッセージ
    ビジョンや技術力をどう表わすか
    森 摂
    2003 年 2 巻 3 号 p. 115-122
    発行日: 2003/03/25
    公開日: 2018/03/19
    DOIhttps://doi.org/10.14955/amr.020301
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    わが国の部品や素材メーカー、コンサルティング企業などのB2B ビジネスは、総じて「取引先第一、目立たぬように」という黒衣（くろこ）的なメンタリティが支配的だった。「高い技術力があれば、結果は後からついてくる」「誠意を尽くして営業すれば、取引先に理解してもらえる」と信じるB2B企業の経営者は多い。果たしてそうだろうか。今一度、会社のビジョンやベクトルを鮮明にし、メッセージを内外に発信することは、経営の求心力を高めるだけでなく、無形のブランド資産を醸成するのに不可欠な作業だ。

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アジア自動車産業研究会
コンピュータ産業研究会報告
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